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Hermès爱马仕
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品牌简介

英文名称:Hermès

中文名称:爱马仕

创始人名:Thierry Hermès

创始时间:1901年

发源地:法国

官网网址:http://www.hermes.com/

品牌故事

爱马仕所经历过的神奇,一切均源自十九世纪前半叶巴黎一个不起眼的生产马鞍及马具用品的手工作坊。他们尊重过去,同样醉心于未来。对精致素材和完美做工的热衷,对传世手工技术的挚爱以及那种不断求新的活力,在爱马仕代代相传。

爱马仕的腾飞时期

十九世纪二十年代,Émile-Maurice Hermès (1871-1951) 独自领导着爱马*仕,引领公司在战后开拓新生活方式。他将马鞍针法运用于其他皮革制品上,并且在固有的产品外,新创了一系列皮包、行李、狗链及旅游用品、运动及汽车配件、服装、丝巾、腰带、手套、珠宝首饰及腕表,无—不诠释了爱马仕对完美品质和精致工艺的追求。

接着,公司在主要的法国度假胜地开设了分店,并于1924年在美国面世。世界各地的游客来到法国都必定要光临这些爱马仕专卖店。1930年8月1日,爱马仕在纽约第53大街东1号开设了第一家独立的专卖店。然而,全球经济大衰退迫使这家专卖店于1931年底歇业。作为对经济大衰退的回应,爱马仕偏偏在三十年代推*出多个为人津津乐道的恒久经典系列:此后被命名为“凯莉”的皮包、皮质笔记本、Sac à dépêches公事包 (1928),Chaîne dancre锚式手链 (1938) 以及女士专用cavalière骑马装束及夹克:这些都被列入爱马仕的传奇名单。

原本作为骑士上衣材质的丝织品启发了印花丝巾的创作灵感,并在1937年正式面世。

同年,爱马仕庆祝100周年诞辰。Émile Hermès的个人爱好促成了一个艺术收*藏品系列的诞生,并由后人陆续收集,使其更趋丰富。当中不论是画作、书籍或艺术品,都一一成为设计师向马术文化撷取灵感的对象。

黄金年代的爱马仕

Émile Hermès于1951年逝世,他的女婿Robert Dumas (1898-1978) 继位,与另一位爱婿Jean-René Guerrand衷诚合作。爱马仕的马车商标及橙色礼盒见证着新产品的源源面世:1949年首次推出领带,1951年推出第一款香水“爱马仕之水”,由乌克兰裔的香水师Edmond Roudnitska创制。

在Émile Hermès提倡不朽创意的精神下,Robert Dumas积极参与新产品的创*作:皮包、珠宝及其他饰物系列,很多都成为了爱马仕的经典之作。在设计师团队的帮助下,Robert Dumas焕发了极大的创作灵感,着重开发设计方形丝巾,为爱马仕成为无与伦比的丝巾大师奠下基础。

那些年,摄影师拍下了摩纳哥新皇妃格丽斯•凯莉提着一只源自马鞍袋设计的爱马仕手提包的照片,立刻吸引了所有女士趋之若骛,这款样式简洁的手袋最初由Robert Dumas本人于三十年代设计,经此宣传,爱马仕立即将其原名“女式背*带马鞍小包”更名为Kelly凯莉包,并就此踏上环球之旅。

六、七十年代,爱马仕在欧洲、亚洲和美国相继开设了新的专卖店。1973年,德国爱马仕推出了一本名为Die Welt von Hermès的产品目录,日后发展成为今天的《爱马仕世界》杂志。1975年7月,爱马仕在香港半岛酒店开设了第一家专卖店。

爱马仕与中国的亲密接触

出生于1938年的第五代成员Jean-Louis Dumas在1978年成为爱马仕的领导者,与表兄弟们携手合作,把年青的朝气与热诚注入集团内。

*他重新演绎了丝绸制品、皮革制品和时装等系列,将先进的技巧与传统的生产工艺相结合。他在瑞士比尔成立了名为La Montre Hermès的制表分部;然后又推出了珐琅和陶瓷产品、并收购了制鞋商John Lobb,水晶工坊Saint-Louis以及银器工坊Puiforcat。

自1976年成立控股公司以来,爱马仕集团扩大并加强了全球业务。Jean-Louis Dumas使集团出现了惊人的增长,这得益于他始终如一地追求完美。

*1987年,爱马仕举行了成立150周年的庆祝活动,肯定了其作为国际公司所独有的工匠手艺与艺术精神相结合的风格。庆祝活动在世界主要城市共同展开,传播公司的文化价值与人文精神,共同分享这份欢欣盛事。爱马仕亦在此时推出年题的创意。1991年的年题为“远东的旅行”,爱马仕借此向亚洲表达致意。古老中国为爱马仕的许多新产品提供了创作灵感,例如:名为Prince de Chine(中国王子)的烟灰缸、由Annie Faivre设计的名为Canards chinois(中国鸭子)的沙滩浴巾。

从1990年开始,爱马仕通过丰富的文化对话邂逅中国,其中的红线便是丝绸。款*款真丝方巾见证了这一切:Polo chinois(1994,设计:Henri d’Origny ), Sichuan ( 1995春夏, 设计:Robert Dallet ), Au fil de la soie (1995春夏,设计:Annie Faivre ),Galop volant ( 1998秋冬, 设计:Dimitri Rybaltchenko )。每一款都与中国的大自然和历史、点滴传统与种种传奇心心相通。

1997年的6月,爱马仕在北京开设了它的第一家中国专卖店。同年12月,爱马仕*第一次来到了上海这个充满活力与摩登的中国大都市。接下来,中东地区、大洋州、拉丁美洲、东南亚,都陆续列入爱马仕的专卖店地址簿中。

爱马仕与中国之间的合作硕果累累。2005年春夏卷的《爱马仕世界》首次推出了简体中文版。从2005年到2008年,爱马仕在中国共有10间专卖店开幕。与此同时,爱马仕也和中国继续进行着丝绸为引的对话:2007年9月8日至10月7日,由Hilton Mc-Connico策展的题为《锦绣梦想》的丝巾展览在上海美术馆展出。2008年3月24日至4月16日,爱马仕在北京今日美术馆举办《锦绣梦想》丝巾展。

*2009年的春天,由爱马仕企业基金会赞助,法国著名影星朱丽叶•比诺什联袂英国现代舞大师阿库•汉姆打造的现代舞剧《in-i我之深处》在北京和上海两地的巡演取得了巨大的成功。

2009年6月11日,爱马仕无锡店的开幕标志着品牌在中国发展的最新里程碑。


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